Nell’ambito degli incontri “Com’è” sulla pubblicità e comunicazione d’impresa presso la Mediateca di Reggio Emilia, mercoledì 12 Maggio è stato presentato il libro di Mauro Pecchenino“La comunicazione d’impresa” , edito da Laterza;
un saggio innovativo che tratta una tematica del tutto nuova e rivoluzionaria nell’ambito dell’impresa italiana: il ruolo professionale dell’integratore.
Mauro Pecchenino, studioso, giornalista, docente universitario e professionista in comunicazione d’impresa, ha introdotto una nuova figura nello scenario delle piccole medie imprese italiane, quella appunto dell’integratore, che lavora per integrare le cinque leve della comunicazione: pubblicità, relazioni pubbliche, sponsorizzazioni, promozioni, marketing diretto; per consentire all’impresa di essere presente e competitiva sul mercato. Grazie a questa figura, le imprese possono avvalersi di un esperto che è in grado di esercitare una o più leve strategiche della comunicazione a seconda delle necessità, anche con budget limitati.
Quindi adotterà le pubbliche relazioni nel caso in cui ci sia la necessità di dialogare con i pubblici di riferimento; la pubblicità per vendere il prodotto; le sponsorizzazioni quando nascerà l’esigenza di legare il nome dell’azienda a un evento di spessore; le promozioni sul punto vendita per avvicinare il prodotto al consumatore finale e in ultimo il marketing diretto per raggiungere una comunicazione one-to-one, integrando queste leve nel modo opportuno. Il saggio è un excursus completo, facilmente leggibile e di assoluto interesse, per capire meglio quale può essere l’evoluzione e l’importanza della comunicazione all’interno delle piccole medie imprese, che rappresentano lo zoccolo duro del mercato italiano. A tal proposito ascoltiamo l’intervista fatta da Elena al prof. Pecchenino:
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